Guide de mise en place de la segmentation d’audience

Quantcast

Guide de mise en place de la segmentation d’audience

Les segments d’audience de Quantcast permettent aux utilisateurs de Quantcast Measure de mieux comprendre et monétiser leurs groupes d’audiences, gratuitement. Ce guide de mise en œuvre a pour but de vous accompagner dans la création de segments d’audience pour vos domaines Web. Pour savoir comment créer des segments d’audience pour vos applications mobiles, consultez les guides de mise en œuvre des SDK pour iOS et Android. Nous vous conseillons également de lire le Guide des segments d’audience avant de procéder à l’implémentation

Les segments d’audience Quantcast se créent automatiquement en 1 à 2 jours. Aucun paramétrage n’est nécessaire dans votre compte Quantcast pour que les segments d’audience se créent. Pour modifier ces segments, il vous suffit de modifier le paramètre « labels » dans votre tag Quantcast. Quantcast commencera à afficher le nouveau segment peu de temps après. Si vous supprimez dans une même opération tout un jeu de segments d’audience, ces derniers apparaîtront encore dans Quantcast 30 jours après que celui-ci ait cessé de recevoir du trafic les concernant.

Les segments d’audience n’influent pas sur les rapports d’audience de vos destinations médias digitaux quantifiées. Ils permettent toutefois de fournir des rapports de groupements d’audiences, au-delà des informations basiques de domaine et de sous-domaine.

Notez que vos segments d’audience Quantcast doivent atteindre un minimum d’environ 1 000 cookies par mois. À défaut, les données d’historique des segments insuffisamment pourvus risquent de devenir indisponibles.

Les éditeurs peuvent décider de rendre publiques leurs données de segments d’audience ou de ne les diffuser qu’à des utilisateurs de leur choix.

Mise en place des segments d’audience

L’utilisation de la fonction de segmentation de Quantcast exige un léger ajout au tag Quantcast. Une fois cet ajout réalisé, aucune autre configuration n’est nécessaire. Vos segments d’audience commenceront à se remplir dans votre Network View sous 24 à 48 heures. Comme pour les autres données Quantcast, vous pouvez choisir de masquer ou d’afficher les données au sein des segments.

Pour implémenter les segments d’audience :

  1. Réfléchissez à la façon dont vous souhaitez visualiser vos données. Quantcast peut vous offrir le niveau de granularité de votre choix. Vous pouvez, par exemple, commencer par votre niveau général de navigation, qui vous fournira les grandes catégories que vous avez déjà préparées. Vous pourrez ensuite taguer les pages secondaires de votre site pour savoir comment votre audience interagit avec des niveaux de contenu plus approfondis.
  2. Jetez un œil sur notre exemple de tag standard ci-après, généré lorsque vous créez un compte Quantcast. Remarquez la réserve d’emplacement pour la valeur « qacct », attribuée de façon exclusive à chaque compte Quantcast (p-12345abcde). Ajoutez le paramètre « labels » au tableau associatif \qevents  :
<!-- Quantcast Tag --> 
<script type="text/javascript">
    var _qevents = _qevents || [];
    (function() {
        var elem = document.createElement('script');
        elem.src = (document.location.protocol == "https:" ? "https://secure" : "http://edge") 
                    + ".quantserve.com/quant.js";
        elem.async = true;
        elem.type = "text/javascript";
        var scpt = document.getElementsByTagName('script')[0];
        scpt.parentNode.insertBefore(elem, scpt);  
    })();
</script>
<script type="text/javascript"> 
    _qevents.push({ 
        qacct:"p-12345abce", 
        labels:"labelgoeshere" 
    }); 
</script> 
<noscript> 
    <div style="display:none;"> 
        <img src="//pixel.quantserve.com/pixel/p-12345abce.gif?labels=labelgoeshere" 
             border="0" height="1" width="1" alt="Quantcast"/> 
    </div> 
</noscript> 
<!-- End Quantcast tag -->

Double-cliquez sur le code ci-dessus pour le sélectionner.

Notez qu’une virgule est ajoutée après la valeur « qacct », mais pas après la valeur « labels ». Vous devez en outre impérativement remplacer la valeur « p » de l’espace réservé par la valeur générée sur votre compte Quantcast.

Segments d’audience hiérarchisés

Facultatif – Quantcast supporte la création de segments d’audience hiérarchisés ainsi que plusieurs segments d’audience au sein du même tag. Nous vous conseillons de commencer par un premier niveau, puis d’élargir une fois que vous êtes confiant des données. Un point représente une hiérarchie, tandis qu’une virgule symbolise une distribution égale du trafic sur deux segments différents. Par exemple :

<!-- Quantcast Tag --> 
<script type="text/javascript">
    var _qevents = _qevents || [];
    (function() {
        var elem = document.createElement('script');
        elem.src = (document.location.protocol == "https:" ? "https://secure" : "http://edge") 
                    + ".quantserve.com/quant.js";
        elem.async = true;
        elem.type = "text/javascript";
        var scpt = document.getElementsByTagName('script')[0];
        scpt.parentNode.insertBefore(elem, scpt);  
    })();
</script>
<script type="text/javascript"> 
    _qevents.push({ 
    qacct:"p-12345abce", 
    labels:"Sports.Football" 
}); 
</script> 
<noscript> 
    <div style="display:none;"> 
        <img src="//pixel.quantserve.com/pixel/p-12345abce.gif?labels=Sports.Football"
             border="0" height="1" width="1" alt="Quantcast"/> 
    </div> 
</noscript> 
<!-- End Quantcast tag -->

Double-cliquez sur le code ci-dessus pour le sélectionner.

Le code ci-dessus crée un segment mère appelé « Sports », avec un sous-segment nommé « Football ». En ajoutant « Sports.Baseball » et « Sports.Tennis », vous pouvez consulter les données de trafic et de démographie des segments d’audience « Baseball », « Tennis » et « Football », tous trois étant contenus dans le segment d’audience mère « Sports »

Segments d’audience multiples

Facultatif – Disposer de plusieurs segments d’audience permet de répartir les données de trafic et de démographie de façon égale entre des segments d’audience hiérarchisés (exemple, « Sports.Football » ou « MensLifestyle »).

<!-- Quantcast Tag --> 
<script type="text/javascript">
    var _qevents = _qevents || [];
    (function() {
        var elem = document.createElement('script');
        elem.src = (document.location.protocol == "https:" ? "https://secure" : "http://edge") 
                    + ".quantserve.com/quant.js";
        elem.async = true;
        elem.type = "text/javascript";
        var scpt = document.getElementsByTagName('script')[0];
        scpt.parentNode.insertBefore(elem, scpt);  
})();
</script> 
<script type="text/javascript"> 
    _qevents.push({ 
    qacct:"p-abcde12345", 
    labels:"Sports.Football,MensLifestyle" 
}); 
</script> 
<noscript> 
    <div style="display:none;"> 
    <img src="//pixel.quantserve.com/pixel/p-abcde12345.gif?labels=Sports.Football,MensLifestyle" 
         border="0" height="1" width="1" alt="Quantcast"/> 
    </div> 
</noscript> 
<!-- End Quantcast tag -->

Double-cliquez sur le code ci-dessus pour le sélectionner.