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Les cliqueurs ne sont pas les acheteurs

L’utilisation d’un moteur de recherche pour trouver des informations, répondre à une question ou se rendre sur un site pour acheter quelque chose est un réflexe naturel pour la plupart d’entre nous, tout comme l’utilisation de la télécommande pour changer de chaîne de télévision. La publicité Search emprunte l’utilité inhérente du moteur de recherche — les consommateurs ont accès à des liens correspondant à leur recherche et ceux-ci sont conçus pour
les diriger rapidement vers des produits et services précis. L’efficacité avérée de cette approche a stimulé l’expansion du Search, qui devrait engranger
50 milliards de dollars de revenus annuels en 2013.

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